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茅台低调打造奢侈品红钻酒 首创定制发行渠道

编辑:信息时报 2010.07.29

  只通过定制方式在特定私密渠道定向发行

  7月25日,深圳体育场正上演中超的重头戏——深圳VS大连,同时,场边一个全新的广告牌也引起了众人的注目,近百米长的巨幅广告牌上出现了一个全新的茅台品牌——“茅台红钻酒”,还有“酿造奢华人生”几个大字广告语,深圳队蓝白条相间的球衣上也出现了同样的品牌和广告语。茅台红钻,这个从未出现过的品牌一时引人瞩目。

  记者留意到,在近期其它媒体上,并未发现有关于该品牌的任何信息。相较于茅台以往新品出世的高调作风,该品牌的亮相显得相当的低调,也为其蒙上了一层神秘的面纱。

  打造“旧世界奢侈品”

  据记者向茅台内部人士了解,“红钻”是一个战略性子品牌,是一种颠覆性的全新品类——酱香型养生白酒。这是该品牌首次在公开场合正式亮相。该人士表示:“红钻品牌是谋划多年、集大成的奢华品牌,意在实现从奢侈商品到奢侈品品牌的跨越式转变,也是本土品牌向全球奢侈品顶尖品牌的飞跃式发展。这是为达成品牌战略性提升的第一步。”

  据了解,茅台方面此次的目标是将“红钻”打造成旧世界奢侈品中国首选品牌。资料显示,全球奢侈品事实上已经分成了两个流派:一个是“旧世界奢侈品”,另一个是“新世界(600628)奢侈品”。旧世界奢侈品均为历史传承的经典之作,以1945年作为分界线,此年限之前被称为旧世界奢侈品,具有无法用大规模工业方式制造、受地域及原料限制、产能极低、皇室专用等特质;主要产地为欧洲,代表品牌如拉菲红酒。在中国,有资格成长为旧世界奢侈品的主要是白酒、瓷器、茶叶和丝绸。

  茅台方面表示,之所以有信心把“红钻”这个子品牌打造成旧世界奢侈品中国首选品牌,正是因为茅台本身积淀和蕴含了奢侈品的众多基因。

  首创定制发行渠道

  记者通过相关人士还了解到,茅台红钻酒将以前所未有的独特方式发行,只通过定制方式,在特定的私密渠道定向发行,市面无售,完全摒弃了传统白酒的销售渠道。

  茅台红钻酒以稀缺资源茅台优质原浆酱酒为基,采用高科技纳米醇化技术,产能极度有限。所有的红钻酒皆为唯一编号,为确保货品纯正,每瓶红钻酒皆采用全新的动态密码锁包装,开启时须向信息中心发送产品编号方可获得开启密码。

  “茅台红钻酒将面向真正高端人士,顶级的茅台红钻特别专供各国国家元首。”茅台内部人士向记者简要说明了茅台红钻酒的消费对象。

  业界人士指出,茅台此次红钻酒的推出,对中国整个白酒行业来说,突破了高端市场的局限,促使中国白酒行业向更深层次的方向迈进。对中国奢侈品行业而言,红钻将打破中国有奢侈商品无奢侈品牌的局面,促进中国奢侈品行业向国际接轨。
【作者: 李星慧】 (责任编辑:杨明)

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