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河南白酒经销商如何提升自己的核心竞争力?

编辑:荣太和王氏家®|国酒茅台前身|荣和烧坊|酱香型|领跑河南白酒市场 2010.11.05

有许多河南白酒经销商混迹江湖十多载;一直维持着三五个人,一个10多平米的小门店惨淡经营状态;回头看看,许多的后起之秀早已在呼风唤雨,笑傲江湖了。“江山代有人才出”,现代的社会永远是充满着机会,遍地是黄金;关键看各人有没有这个眼光,胆识以及财运去把握了。河南白酒经销商的起点大多比较低,底子都比较薄弱。经营手段也大同小异;但各自的命运却千差万别;根本原因在于各人在白酒市场行情的判断,销售网络的掌控,内部的管理水平以及对未来发展的追求有天壤之别。任何一家企业不管从事哪个行业,要想在行业中处于领先地位,必须提升其核心竞争力。作为河南白酒经销商而言,其核心竞争力又来自那里呢?

一、河南白酒经销商的立足之本:分销网络

河南白酒经销商白酒市场中的定位就是渠道中转。厂方在河南各地设立白酒经销商的主要目的就是通过河南白酒经销商将自己的产品覆盖到各白酒市场的零售终端。经销商手中所控制的销售网络,就是白酒企业选择河南白酒经销商的首要条件。河南白酒经销商是衔接厂方与零售终端的纽带。是通过货物的流通来赚取厂家分解的利润。因此河南白酒经销商在自己经营区域范围内分销网络越完整,越系统,在厂家的心中地位就越高,其销售几率就越大。河南白酒经销商在建立自己的分销网络时,应该避开以下四大误区:

1 分销覆盖面越广越好。部分河南白酒经销商刚刚起步,就急于将自己定位于地级范围甚至省区范围;完全不考虑自己的经济实力以及运作能力。以为分销区域扩大了,销售几率也就大了。广种薄收,多少都能有点收获。其实实际效果并非如此。分销区域如果超越了自己所能掌控的范围,一是容易造成有限资源的 浪费,效率的底下。二是难以达到厂家所下达的目标,难以得到厂家的大力支持。三随着厂方白酒市场运作的推进,会将你运作的半生不熟的白酒市场划分出去,落得个为他人做嫁衣的结果。

2 分销系统越广越好。河南白酒经销商的分销系统一般会分为四种类型:现代渠道(商超系统),传统渠道(流通系统),餐饮渠道和特通渠道。一些河南白酒经销商习惯于多面开花,所有系统都做。但效果适得其反。主要原因有三:一是资金储量不够造成流动资金的短缺。二是产品结构的特点决定了某些渠道运作成本过高,得不偿失。三是河南白酒经销商社会公关能力各有所长,某些渠道的运作,社会资源不够。

3 白酒分销商越多越好。某些河南白酒经销商以为白酒分销商多了,白酒市场覆盖率就高。通过白酒分销商运作既能加速资金的周转,又能减少铺市的繁琐的工作压力。所以许多河南白酒经销商都乐于大规模发展白酒分销商。但别忘了白酒分销商多了,会给自己埋下地雷。一是白酒分销商量小时,会乐于在你这里拿货;一旦某产品量做大了,就思想着独立门户了。让你平白无故丧失了销售区域。二是白酒分销商往往是冲流货的“罪魁祸首”,厂方处罚不了白酒分销商,这把刀往往落在你的头上。

4分销利润越薄越好。许多河南白酒经销商为拉拢住白酒分销商,将自己的利润弄得越来越低,甚至是平进平出,就赚点厂家返利。其目的有二:薄利多销了,利润薄了,但量大了照样赚钱。二是这个产品不赚钱,但白酒分销商帮着卖其他赚钱的产品。但实际操作中,这种操作方式还是有许多弊端的:一 河南白酒经销商要抓住时机,赚该赚的钱。对一些正在上升中的产品,将分销利润压得多低,就会错失赚钱的机会。二 让白酒分销商养成了讨价还价的习惯,会以价格来要挟。三 会引起厂家的不慢。扰乱产品价格,容易受到厂家的处罚。

二、河南白酒经销商的生存之本:现金流的畅通

在商言商,河南白酒经销商必备的二大条件:一是网络,二是资金。而河南白酒经销商所处在厂方与零售终端之间的中间环节。现在一般厂方要求是现款现货,很好有授信额度。而零售终端大多有应收账款。河南白酒经销商的资金实力往往决定了其发展规模。在经营中保持资金流的畅通,才能维系经营活动的正常经营。河南白酒经销商在保持现金流的畅通中应注意以下几点:

 1 控制经营产品的数量。许多河南白酒经销商都有“贪大”的毛病;经营的产品越多越好。河南白酒经销商以为:一经营的产品多,客户资源能得到充分的利用。二 配送成本会减低。三 会增加新的销售机会。但品种过多,回分散你的经营资金和注意力,当你的核心产品的优势被削弱。河南白酒经销商对经营产品的品种,应量力而行。有时候1+1未必就大于2.

 2 有选择地进入商超系统。从厂方的角度希望自己的 产品进入河南白酒经销商经营区域所有的商超系统。但河南白酒经销商对各商超系统必须进行考察。考察其结款信誉,账期,以及经营状况等。进行有效的评估。对账期短,生意好的商超,可优先进入。具体进入多少家,必须根据自己的财力状况以及风险系数来定。给自己留有余地。当你资金出现问题时,厂家不回考虑你在商超压了多少款这些因素让你欠款的。

3 多运作一些现款现货的零售店。各区域部分中小型零售店都是现款现货运作的 。多操作这些店或许运输成本会增加,但资金的周转速度快。只要河南白酒经销商做好服务,这样的数量多,每月的销售量也是非常可观的。

4 建立有效的应收款管理机制,建立客户信用制度,减低企业经营风险。

三、河南白酒经销商的价值:承上启下

在整个销售环境中,有三大接点非常关键。一是厂家与河南白酒经销商的对接点。二是河南白酒经销商与零售商的对接点。三是零售商与消费者的对接点。这三大接点中,河南白酒经销商占据其二。因此河南白酒经销商的价值就是在厂家与零售商之间的承上启下。如何做好厂家与零售商的衔接工作,体现出自身的价值呢?河南白酒经销商应该做到以下几点:

1 终端的维护。很多河南白酒经销商认为终端的维护在于厂家。确实有许多厂家在做这方面的工作。但仅仅靠厂家是远远不够的。请河南白酒经销商注意:厂家的工作越具体,那就代表着河南白酒经销商的重要性就越低。所以河南白酒经销商要敢于承担这方面的责任,以换取厂家更大的支持。

2 做好库存管理。保证自己的库存与零售终端的库存保持在合理线以内,确保不断货。

3 信息的反馈。河南白酒经销商及时把白酒市场信息反馈到厂方。河南白酒经销商处在白酒市场的最前沿,白酒市场上的任何风吹草动,总是在第一时间里知道。将竞品的动作,白酒市场行情等及时反馈厂方,以便厂方尽快做出反映。保持产品的竞争力,又能有效地与厂家保持密切的合作关系。

4 厂方促销政策的执行。河南白酒经销商往往的厂方促销政策的最终执行者。严格执行公司的促销政策,不克扣促销费用,保证促销活动不走形;这都是河南白酒经销商义务的一部分。有远见的河南白酒经销商是厂方销售政策的坚决执行者。

四、河南白酒经销商的地位:从情人转为老婆

河南白酒经销商与厂方的关系常常总是很微妙的。厂家与河南白酒经销商的合作协议常常是一年一签;厂家经常性更换河南白酒经销商;而河南白酒经销商也经常淘汰滞销的产品。所以厂商之间的关系充其量也不过是情人关系。将其归类为情人关系基于以下几种原因:一是厂商之间忠诚度低,缺乏对未来的规划。二 相互基础比较薄弱,可能一些细节问题处理不当,就会造成彼此的分手。三建立的合作关系往往是感性的成分多一些,理性的成分少。缺乏共同的白酒市场运作理念以及文化上的认同感。正因为这种情人关系,河南白酒经销商几乎每天胆颤心惊过日子。厂家销售人员的变动,新产品的推出以及销售策略的调整等,都会直接影响到河南白酒经销商的地位。那河南白酒经销商如何成功由“情人”转为“老婆”,应做好以下几点:

1、与厂方之间建立相互依存的关系。情人没有明天,老婆是要共度余生的。厂商之间欲成为“夫妻”关系,关键点是找到两者价值的共同点。有些河南白酒经销商以为与厂家搞好关系,就是陪吃陪喝陪玩,做好“三陪”。那是一个误导。酒桌文化是绝对靠不住的。厂商之间有共同的目标,相互信任,相互支持,相互包容;方能合作到永远。

2、将自己塑造成不可替代的对象。男人找老婆,开始时总是东挑西选;当他发现你是最合适的,那他就会“非你不娶”。厂商之间首先是利益共同体,双方都能彼此给对象最大的利益,这种合作是无可替代的。那一天河南白酒经销商把自己塑造成厂方无可替代的对象,相互间的合作将会是坚固的。

3、河南白酒经销商要学会远处着眼,近处作手。不要为蝇头小利斤斤计较。既然是夫妻,就需要过分在意个人的得失。“吃亏是福”。河南白酒经销商有时候需要大度一些。相互包容,站在对方的角度想问题,多替对象承担一些责任。真正成为一家人。

五、河南白酒经销商的角色:织网能手

河南白酒经销商的过程也是搭建网络体系的过程。河南白酒经销商应当成为“织网”能手。这个网应该是以河南白酒经销商自己为中心辐射到各个角落。销售网络往往是河南白酒经销商的最大资源。河南白酒经销商要成为“织网”能手,需具备以下运作能力。

1、布点能力。河南白酒经销商在构建网络的初期,首先的工作是布点。每个点分别落在那里非常关键。这需要河南白酒经销商有大局观。点点之间间隔恰当,点与点之间线线相连。这就是销售网络。

2、网络的控制力。河南白酒经销商的网撒出去,要收得回来。这就需要与每个销售点建立是稳固的合作关系。并控制住销售网点的供货系统。网络的控制力往往受到其他区域的冲击,这一方面需要与厂家配合控制冲流货的发生,另一方面河南白酒经销商对零售网点要有制约。以年终总销量适当返利也是挺有效的手段。

3、网络的修补能力。销售网络构建起来之后,始终处于动态变化之中。某个销售点出现断裂,就会导致网上出现一个窟窿。如不及时修补,这个窟窿就会越来越大。这需要河南白酒经销商及时修补这个断点。如一白酒分销商转做其他竞品,那就及时寻找到新的白酒分销商。

六、河南白酒经销商的发展技巧:因需而变

白酒市场的消费潮流在每年不断变化之中,河南白酒经销商应紧跟潮流循时而行。各个行业的发展都呈破浪型变化,当某一品类的产品进入衰落期,必有一类产品脱颖而出。关键点是河南白酒经销商能否明锐体察到消费需求的变化。把握住商机。河南白酒经销商要做到这点,需做好以下几方面的功课:

1、白酒市场明锐的洞察能力。要善于思考和总结一些有规律性的东西。行业内的变化一般都遵循着三年一个周的原则,当一类产品进入了衰落期,必然有新的品类兴起。河南白酒经销商最赚钱的是一类新品从上升到高峰期。真正进入衰落期,虽然这类产品还有基本销售量,但利润已非常的簿了,成为鸡肋产品。因此河南白酒经销商对白酒市场行情及态势的把握非常关键。

2、善于做好新品的推广工作。许多河南白酒经销商认为产品的白酒市场推广是厂家的事,我们做好配合就行。这种观念的片面的。一个新品的 成功推广是厂商间相互的配合和共同的努力。从厂家的角度看,河南白酒经销商具备了较强的白酒市场推广能力,厂家就把将其管辖的区域立为重点推广区域,费用投入就会倾斜。新品的推广成功系数就会高。结果是双方收益。

3、善于寻找到新的销售机会点。随着白酒市场竞争的加剧,销售渠道结构也在不断变化之中。寻找到新的白酒市场机会点,尤其在一些特殊的封闭式的渠道里,容易取得较高的收益。

河南白酒经销商因密切关注消费需求的变化,白酒市场有需求,就意味着商机;就意味着财富。

俗话说“生意是人做的”。生意人的性格,知识面,敏感度,胆识,眼光以及目标的大小等不同,其最终的结果天壤之别。一个成功的河南白酒经销商,必有其成功之处。

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