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河南高端白酒实效营销树立“荣太和王氏家”品牌形象 攻战河南高端白酒市场

编辑:荣太和酒业河南营销中心 2010.12.19
标签导航:河南 . 高端 . 白酒 . 市场 . 卖酒 . 买酒 . 品牌 . 形象 .


利用专卖店外:制作专卖门头招牌;内:制作酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 专柜。并以其独特之处刺激消费者的视觉,突出其顶级品牌之品味,拓宽消费层面,以达造势的目的来提高产品形象力宣传度和知名度。 


市场强销阶段: 


活动策略:以提高产品认知率为主,深化品牌美誉度,塑造品牌形象力;以激发消费者的购买欲和加强集团消费为主,抓住商机提高市场份额,并作好酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 系列品牌形象管理。 

【广宣媒体配套计划】 


目的: 


1、将“酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 系列”的品牌文化推入消费市场,吸引消费者对传媒的注意力。 


2、突出“酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 系列”的品牌文化特色,与消费者进行沟通,使其逐步进入市场角色。 


3、配合名项SP、PR活动,刺激消费,使酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 系列迅速进入酒销售之主流市场,并且打造“酱香鼻祖、茅台镇白酒始祖-百年荣太和烧坊 ”的品牌形象。 


4、与相关媒体亲密接触,为市场开发与拓展营造一个良好的宣传环境。 


传播原则: 


1、选择覆盖范围广,影响力较大的传播媒介。 


2、选择能为食府、超市促销活动、公关活动等推波助澜的最佳时间(地面广告或报纸选择在活动开始的三天前执行投放)。 


3、采取脉动式传播方式,配合阶段诉求。 


4、多种媒体形式立体组合,增加信息的传播力度,以最低投入取得最佳效果。 


媒体投放分期: 


第一期:在电视、报纸、杂志采取脉动式投放。进行品牌形象、活动话题的广告宣传,并加大地面宣传的力度。 


第二期:在第一时期的基础上根据营销活动的进度,在广面积的媒介上投放广告,并活动追踪报道的事项,同时加户外广告的力度。 


第三期:多种媒介形式立体组合交替频繁投入,重复强化消费者的记忆点,速造强势品牌形象力。 

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