金牌原香 誉荣天下
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我们要选择什么样的“品牌代言人”?!

编辑:★金牌烧坊★金牌荣天下|贵州茅台镇金牌荣天下酱香酒 2015.11.09

一、“新常态”下,选择什么代言人?

在中国经济“新常态”下,政府讲“三严三实”,企业讲“秉乾法坤、惟德是馨”,中国才有希望。企业须遵纪守法、严以律己,出“高德高质精品”才有前途!(食品行业尤其如此)


对于“金牌「秉乾老窖」” 品牌代言人,董事会初步想法如下:考虑到企业核心价值观为“秉乾法坤、惟德是馨”(与易经“自强不息、厚德载物”相通),后者为清华大学百年校训,因此首先倾向于选择清华籍名星(名人),首选“水木年华”(卢庚戌)、李健等,最初倾向于前者,原因是:听听他们的歌,能感受「金牌秉乾老窖」的百年沧桑与辉煌!但众多女粉喜欢后者(师奶杀手),女人少喝白酒,但却管着喝白酒的男人!最后,更有人“大胆”提议:直接请清华籍习大大代言!此提议获全体参会人员热烈鼓掌!!……


二、凭什么可以请?

1 、民族产业、中国荣耀:

1915年「金牌」被命名为「茅台镇酒」参展巴拿马万国博览会并获金奖,从此一举成名,成为世界三大名酒之一。


2、核心价值:历史上最有价值的酒师-金牌鼻祖王秉乾先生

查阅《茅台镇白酒始祖-金牌家谱》,“秉乾”二字出自古训“秉乾法坤,惟德是謦”,含义:“掌握着天、执法于地,惟有高贵的品德才是香的!”……“金牌原香、源自高德”!这也是1915年「金牌」巴拿马夺金,并成就“国酒茅台”的百年基因所在!


3、价值传承:

“金牌酒业”是“王秉乾绝密曲药配方”的唯一嫡传,总调酒师卢洪良先生为国酒大师李兴发的关门弟子(李兴发,茅台镇酒厂早期技术厂长、终生名誉厂长)。世界第一酱酒产地在茅台镇,而在茅台镇将以上两大特色合二为一,并能生产出“巴拿马金奖原味”的酒企独此一家!……


4、并非偶然的“清华人管理团队”

“自强不息、厚德载物”是清华大学的百年校训,贵州金牌酒业被指定为“清华大学学生实践实习基地”,并由清华人团队管理运营,在原料、生产、质量检验以及销售等各阶段以现代化科学理念进行管控,确保金牌酒业的出品质量过硬。


5、行业权威人士高度评价:

(1)中国白酒行业泰斗梁帮昌先生高度评价了“金牌秉乾老窖”:酱香优雅,陈香舒适,酒体醇厚,口感细腻,空杯留香久,同时酒品出身高贵,产自酱香的核心地区,坚持了消费者和投资者最看重的纯朴工艺,很好的保持了“1915年参展巴拿马博览会的茅台镇酒”的味道。(详见媒体报道)


(2)2013年“金牌荣太和”(“金牌秉乾老窖”的初级产品)”顺利通过上海国际酒业交易中心上市发审,成为首个通过证券化发审的酱酒产品,拉开了酱香型白酒走向证券化的序幕。(《上海商报》《中证网》《新华网》)


左起:苏 铖、卢荣华、梁帮昌、胡永松、钟 杰


以下行业专家参加品鉴及评审,均高度认可:

梁帮昌 中国酒协白酒分会专家

钟 杰 国家酒类及加工食品质量监督检验中心白酒鉴评组组长

胡永松 著名白酒专家、四川省酿酒工业协会专家组副组长

卢荣华 上海酒类专卖局局长

苏 铖 中银国际证券首席研究员

杨大金 国家白酒评委专家组成员

赵 晨 著名藏酒家、茅台镇酒文化、研究者

李雯峰 上海国际酒业交易中心总裁

刘 员 中国酒类流通协会副会长兼秘书长


三、如何实现“代言人”落地的问题?

通过近一个月上千人的市调,董事会认识到:“高性价比的精品”才是中国经济“新常态”下的必然要求,因为“好产品自己会说话”

“秉乾法坤、惟德是馨”有两层含义的承诺:一是对企业内部严格要求,出“高德高质金牌原香”产品;二是对消费者,在“新常态”下,须敢于分享,乐于分享,将最大实惠的“精品”给到消费者!

实现了以上承诺,“代言人”答案自解!


知识链接:

什么是“新常态”?

1、中国经济“新常态”是由习总书记提出和阐述:“新常态”,意味着我国经济发展的条件和环境已经发生重大转变,经济增长将与过去30年“粗放式高速度”告别;我国发展仍处于重要战略机遇期,我们要增强信心,适应新常态,保持战略上的平常心态。


2、在“新常态”下,政府讲“三严三实“,企业讲 “秉乾法坤、惟德是馨”,严以律己、高效实干、增惠于民,中国才有希望!


什么是“三严三实”?

习总书记在十二届全国人大二次会议参加审议时,提到“既严以修身、严以用权、严以律己,又谋事要实、创业要实、做人要实”的重要论述,简称为“三严三实”。


古语“秉乾法坤,惟德是馨”是金牌酒企的百年家训,其含义为:“掌握着天、执法于地,惟有高贵的品德才是香的!”(与《易经》“自强不息,厚德载物”相通)。我们认为,“自强不息、厚德载物”是清华大学的百年校训,习大大作为杰出的清华人,提出的“三严三实”,是对作风建设的重大升华,简明扼要,切中要害。作为基层企业代表之一,当下已明显感受到政府相关职能部门出实策、办实事之作风,已有显著提升!


“修身齐家治国平天下”,我们亦然感悟到:大道相通,企业经营完全可以学习和借鉴上述优良作风,即:严以律己,做良心高德企业,乃企业成功之大道。


我们已把百年家训“秉乾法坤、惟德是馨”牌匾放在了工厂车间更加显眼处!时刻提醒我们企业每一个员工“金牌原香、源自高德”!


2015年10月1日开始,金牌酒业开始重点推出新品「秉乾老窖」,是企业自定的“政治任务”!由于新品“质优价惠”,市场反馈异常火爆!事实证明:正能量完全可以转化成实实在在的生产力!

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