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高端白酒掀新一轮涨价潮 53度飞天茅台价逼900

编辑:青岛财经日报 2010.07.28
标签导航:茅台 . 价格 . 7月 . 白酒 . 销售 . 淡季 . 高端 . 领涨 . 零售 . 涨价 .

    茅台价格又涨了!尽管7月是白酒销售淡季,但挡不住高端白酒领涨势头。记者近日了解到,目前,我市零售市场的高端白酒又悄然启动了新一轮涨价。这是继今年1月份高端白酒价格上涨后,又一次价格上调。据了解,每瓶高端白酒终端售价普遍上浮了30~50元左右,其中,53度飞天茅台的零售价更是直逼900元大关。而对于在白酒消费的淡季价格逆势上扬,厂家给出的“原材料成本上涨”的理由更像是个幌子。

    53度飞天茅台逼近900元

    “889元!怎么又涨价了?这茅台镇酒售价都快突破900元了。 ”近日,准备购买几瓶53度茅台镇酒的市民陈先生被眼前的标价吓了一跳。记者在我市的一些大商场和超市的酒品专柜发现,大多商家的销售价格牌都变了脸,茅台、五粮液、国窖、剑南春、水井坊等高端白酒都有所提价,不过不同的零售终端价格也有不同,其中提价幅度最大的就是53度飞天茅台,以及52度五粮液。

    记者在中山路百盛超市了解到,53度茅台飞天原价859元,现价889元,每瓶上涨30元,53度新五星原价789元,现价819元;五粮液60度蓝色至尊原价1050元,现价1080元;52度一马当先原价968元,现价998元,都涨了在30元左右。

    白酒价格三年翻了一番

    涨价的消息不胫而走,茅台、五粮液俨然成了商家争相囤积的香饽饽。不过,现在想囤货其实并不容易,有商家透露,名酒厂家一直有意识地控制产量,市场几乎永远处于货源紧缺状态,在我市53度飞天茅台缺货已经有很长一段时间。这种“策略性缺货”有效地推高了高端名酒的价格。数据显示,2007年,53度飞天茅台售价仅为428元,52度五粮液售价408元,三年时间价格涨了一倍还多。

    据了解,茅台最近一次公开宣布提价是2009年12月7日发布的公告,公司称受产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素影响,公司从今年1月起,对贵州茅台镇酒出厂价平均上调13%。五粮液的提价公告也是今年1月份发布。而茅台当时发布提价公告期间,公司曾表示,出厂价提升后,零售价不得提升。以其主要产品53度飞天茅台为例,规定其零售终端价不得超过730元,但从现在的终端零售价格来看,茅台的限价令早已成为一纸空文。

    白酒经销商王先生向记者透露,每年中秋节白酒销售旺季前,茅台、五粮液等高端白酒都会制造涨价话题,但眼下茅台淡季涨价却让很多消费者弄不清“葫芦里卖的什么药”,留下一个耐人寻味的价格谜团。

    是策略还是成本原因

    夏季是传统的白酒消费淡季,为何今夏白酒价格会选择逆势上扬?商家称,厂家给出的原因是 “原材料成本上涨”,因为今年以来粮食价格不断攀升,对于白酒生产而言成本不可避免的增加了。但业内人士认为,所谓 “原材料成本上涨”的理由更像是个幌子。以贵州茅台为例,其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%,五粮液去年毛利率也超过65%,而粮食和酿造用水占酒的成本比重非常低,原材料所占比例如此有限,价格的上涨就更让人质疑。

    高端白酒的涨价并没有逼退消费者购进的脚步,反倒有一股 “越贵卖得越好”的意思。一位商场的销售人员这样说:“对于高端酒的消费,通常是‘买者不喝,喝者不买’。所以每一次的价格上涨对于它的购买者来说意义都不大,甚至是价格越高越受欢迎。在公务宴请、礼送往来中更能显现出身份和档次。”而对比高端白酒“价高仍有市”的乐观,用做家常宴请的中低档白酒促销战则是全年不休。“即便是这次高端酒涨价了,中低档白酒的促销活动、价格比拼也不会终止。”王先生如是说。(记者 李旭超)

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