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周口市高档白酒的领导品牌建设之路

编辑:贵州荣太和酒业河南营销中心 2010.12.18
标签导航:周口 . 高档 . 白酒 . 品牌 . 营销 . 文化 .

(四)活动地点

周口市市***酒店

(五)活动主办方

河南省周口市W品牌酒业有限公司、周口市总经销商

(六)活动协办方

(七)活动执行方

 河南省周口市W品牌酒业有限公司、周口市总经销商(建议)

(八)出席嘉宾:河南省商业厅长、省酒类流通协会会长、省酒类专卖管理局长、周口市副市长、县长、周口市电视台台长、报社社长、企业领导、各大媒体记者等

(九)活动形式

1、在研讨会现场产品展示、条幅、展板、彩色气球等物料的造势和氛围展示;

2、以研讨的形式发掘W品牌十年,持续发展的这种现象;

3、周口市市媒体记者对该次活动进行报导。

(十)活动具体形式

1、具体时间安排(略)

2、人员(略)

平面报媒

以周口市日报为主、以周口市晚报为辅;

8月9日到8月18日,隔三天投放一次软广告,共3次;软文规格:建议为1/4版;

附:投放广告稿

活动:八年陈酿W公证活动(略)

四、活动预算(略)

活动效果

活动一开始就引起了轰动,很多人都在追逐8年陈酿W酒,出现了一个有趣的现象:有一些人为了弄到8年陈酿W酒,专门去购买整箱W酒。参与活动的经销商,有很多人是伴随着W品牌的成长而发展起来的,有的经销商动情地说:这个十年现象研讨会开得太及时了,开出了我们的心声。整个销售活动实际参与酒店终端131家,活动期间销售93万;团购单位纪录113家,销售657万,其他销售243万,活动总计销售993万,比上年同期增长31%,而且花费其实很小,效果令人满意。重要的是,B地区消费者在这个时期重新回味起W品牌成长历程,唤起了对家乡品牌感情和拥戴,品牌形象和内涵有了一定程度的提升,是一次比较成功的“家乡酒成功地狙击外来品牌”的战役。这是一次成功的练兵,W企业开始了真正意义上的市场操作,亲身感受了营销策划的威力,为未来的市场发展走出了重要的一步。 

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