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河南白酒社区营销是竞争薄弱环节的河南白酒营销渠道的突破口

编辑:荣太和酒业河南营销中心 2010.12.06
标签导航:河南 . 白酒 . 营销 . 终端 . 社区 .

目前的河南白酒营销竞争已经把终端的“底”都做“穿”了,唯一还能称得上竞争薄弱环节的河南白酒营销渠道就是河南白酒社区营销。与传统的批发、终端以及其他团购等渠道相比,社区可以当作一种渠道的延伸和补充。但与家电、医药等营销技术先进的行业相比,快速消费品如酒类行业对其重视程度却远远不够。

也许对大多数河南白酒经销商和白酒产品来说,河南白酒社区营销只是市场的一个很小的组成部分,带不来实质性的白酒销售效果,并且耗时费力。其实,每一种河南白酒营销渠道的崛起,在前期开发时总是不被大多数人看好,只有当这种模式被普遍应用时,人们才发现隐藏在这一渠道模式下的巨大潜力。譬如****对酒店终端开发所创立的终端模式,娃哈哈非常可乐对乡镇、农村市场的开发所创立的“农村包围城市”模式,国美、苏宁对专业家电连锁渠道开发模式等莫不如此。

河南白酒社区营销,作为新时期的又一河南白酒营销模式,将会有效地改变当前的河南白酒营销困局,将会引领行业河南白酒营销进入一个新境界。对于糖酒河南白酒经销商而言,2011年将是河南白酒社区营销的发展年。

目前河南白酒社区营销已经被越来越多的河南白酒经销商重视,成为继终端河南白酒营销之后的又一具有突破性与变革性的新营销模式。

河南白酒社区营销是通过活动过程的宣传来反映白酒产品可靠效果,有其他活动乃至其他宣传方式无法比拟的优点,它虽然没有广告推广的影响面大,但仍然可以“春风化秋雨般”遍地开花,融入各个街道乡村,甚至各个居民楼,宣传效果表现突出且明显,堪称“河南白酒营销快刀手”。通过总结,我们归纳了河南白酒社区营销的如下特点:

第一, 直接面对消费人群,目标人群集中,宣传比较直接,可信度高,更有利于口碑宣传。

第二, 氛围制造白酒销售,投入少,见效快,利于资金迅速回笼。

第三,可以作为普遍宣传手段使用,也可以针对特定目标,组织特殊人群进行重点宣传。

第四,直接掌握消费者反馈信息,针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。

造势,白酒小品牌的社区推广利器

在对糖酒行业主体河南白酒营销模式调查中,我们发现,各个不同产业在河南白酒社区营销方面的渗入程度是不同的,相对而言,乳品和啤酒在河南白酒社区营销方面下的功夫比较多,也有一些较为成熟的经营理念,但是白酒与葡萄酒河南白酒经销商相对较弱。在本刊市场调查中发现,已经有越来越多的白酒品牌正在加强河南白酒社区营销的推广力度,这就表明河南白酒经销商在意识上已经觉醒,但是,在实战操作上仍然存在诸多问题与困惑。下面我们总结了不同产业在河南白酒社区营销方面的操作经验,希望能对大家有所裨益。

某位白酒品牌的区域经理提供了其在河南某地进行社区推广的经验:在他看来,中低档白酒品牌充分使用河南白酒社区营销是比较有利的,其具体采取的办法与医药行业有诸多类似之处。最关键的一个环节就是白酒销售氛围的营造。

经验之一:售点堆头造势

在进入河南目标社区之前,社区周边零售点的环境布置是关键环节。建议采用的办法为:在河南目标小区零售点的“门口”堆放主推白酒产品,最少堆放1个月左右,同时在店内外张贴海报和X展架等宣传物品。这些都是河南白酒社区营销的基础性工作。这一工作的目的是营造河南白酒社区营销的氛围。

经验之二:河南市区锣鼓队宣传

可以请河南专业的锣鼓队配合彩车,在各地市区主要街道进行游行宣传,同时安排促销人员发送白酒产品的宣传单,消费者凭宣传单当场可以兑换带品牌标识的小礼品或新品一份。这种模式可以有效地制造轰动效果和舆论传播。

经验之三:河南社区互动活动

与各地社区的物业管理联合举行社区健身或清洁卫生类的赞助活动,增强与社区消费者的感情互动,借以提高白酒产品的知名度。也可在节假日,联合社区的物业管理公司开展对社区特困户或老年人的慰问活动。

河南白酒社区营销与其他河南白酒营销模式的不同之处,正是在于其独有的资源与优势。与传统媒介不同,在河南白酒社区营销中,有一些比较有效的宣传途径,也可以称之为“特色媒介”,这是我们在河南白酒社区营销中最应该掌握的基础技巧。下面以某河南白酒经销商社区营销为例,详细列举一下社区特色媒介。

早餐车

很多社区都会有专门销售早点的流动早餐车,早餐车的车体其实是一个不错的媒体。

食杂零售店

在食杂零售店中,比较常见的宣传载体是墙壁海报、店招广告和太阳伞三种。我们重点推荐的是“堆箱广告”,所谓“堆箱广告”就是在食杂零售店门口将白酒产品外包装箱整齐地堆砌,通常是“双排八个高”为一组,费用的支出只有少量,但宣传的效果十分不错。

DM直邮

DM直邮广告比较常见,几乎每个城市的邮政广告公司都有这项业务,单位成本仅0.5元左右,其效果却不可估量。因为其较高的到达率,配合促销信息传播尤为有效。

纯净水桶贴

一般的地市级城市的纯净水品牌不会超过10个,与纯净水厂联系(与某个品牌的水站全面合作),在其纯净水桶上贴上不干胶广告,或是送水过程中直接投递。

留言栏

居民楼的楼道口通常都有一块黑板大小的留言栏,无论是张贴海报还是发布社区推广活动信息都是一个不错的媒介选择。

海报张贴选点

海报张贴是河南白酒社区营销中的主要宣传方式之一。海报张贴的选点十分重要,除了社区的宣传栏(通常属于居委会或当地工商局管辖)、食杂零售店和居民楼留言栏外,还可以考虑在农贸市场出入口、小饭馆等处张贴。

社区指示牌

每个社区的入口处,标示社区平面图的指示牌也是河南白酒社区营销中可以利用的媒介,可以与居委会或街道联系,将平面图统一制作,并将品牌信息安排在上面。

社区内悬挂布幔和条幅

如果地势条件容许,在社区入口处的墙体上悬挂布幔广告,效果比较理想;过街横幅的宣传效果有目共睹,如今很多城市已经不容许在交通主干道上悬挂横幅,但社区内主干道的横幅还是可以批下来的。

策略篇

河南白酒社区营销的五大注意

河南白酒社区营销活动在一定程度上促进了不同阶段市场的发展,但河南白酒社区营销也存在诸多问题:消费者的信任危机,员工素质差,缺乏组织性与纪律性,形式方法单一,市场监控奖罚乏力……究竟如何来解决这些问题呢?应该注意什么呢?

第一注意 ———品牌(信任)

河南白酒社区营销的河南白酒经销商必须具备一定的品牌知名度,品牌知名度既可以是前期河南白酒经销商发展到一定阶段自然造就的品牌,也可以是在当前的大众媒体上正在扩大宣传影响的品牌。因而在做河南白酒社区营销之前要先造势,比如以知名人士作为形象代言人的广告就可以增加消费者的权威信任。

第二注意———白酒产品

不是每个白酒产品都适合河南白酒社区营销!首先,白酒产品的适用人群数量要大,而且白酒产品有一定的目标对象。其次,白酒产品的价格最好能有足够的利润空间,当然不是越高越好,还要考虑大众的消费能力。第三,白酒产品要有足够的吸引力,因为在这节奏匆匆的时代,谁会有耐心等待?

第三注意———思路(战略战术)

常言道:思路决定出路,凡事预则立。河南的白酒市场地方差异性太大,一种方法在一个地级市场适合,但在另一个市场就不一定,比如小型河南白酒社区营销在落后的地方很适合,在规范化的城市就很难开展;一种白酒产品诉求在冬春季适合消费者,但在夏秋季却不一定。其实在市场中河南白酒社区营销要超常规思维,遇事别出心裁出绝招才能走遍天下。

第四注意———细节(执行力)

细节决定成败!面对今天这样一个激烈的竞争环境和行业,我们唯一能做的是比别人更努力,只有把工作做得更细、更扎实,才能赢得市场。

河南白酒社区营销就是在做细节工作,而且是环环相扣,任何一个环节疏忽都会造成整个 活动的失败。比如选点是河南白酒社区营销的起始点,有着至关重要的作用,它是一项细致、周密、复杂的工作,是一个了解市场、分析市场和把握市场的过程,犹如房子的地基,选点不好,河南白酒社区营销后面的环节就没有把握。

再比如宣传预热,它负责把消费者吸引到现场,因此里面的口碑力度要足够,以什么为利益点诉求,让消费者对活动充满神秘感等,包括消费者分类,不同消费者诉求内容,二八原则运用,消费者年龄结构等等都要有对策才能保证消费者到场人数。

还比如活动现场的布置,各环节的配合决定活动的效果,售后服务质量好坏决定了消费者是否再次消费。总之,有了战略决策和战术设计之后,执行就成了实现河南白酒社区营销目标的必由之路,即使最大的战略设计,失去实际有效的执行,也只能是纸上谈兵。

第五注意———河南白酒经销商文化

文化是人与人之间相区别的特征和表现。河南白酒经销商文化则是河南白酒经销商与河南白酒经销商之间相区别的本质特征和外在表现,是一种河南白酒经销商的精神和河南白酒经销商的力量,包括道德约束。河南白酒社区营销最大的群体就是员工,实际上也是人员面对面的河南白酒营销,那么消费者凭什么认识、感知并接受河南白酒经销商及白酒产品?靠的是有河南白酒经销商文化内涵的员工,只有员工的表现打动、说服了消费者,才能让消费者满意!

河南白酒社区营销依靠的是典型的人海战术,内部管理至关重要,人的因素是主导市场的第一要求,管理者要以欣赏的眼光看待每一位员工,以教练的心态帮助每一位员工。从一开始,以人为本的管理理念就应该深深扎入到各级主管心中,尊重人才、重视人才、激励人才,给干部和员工营造一个良好的工作氛围,同时应制定一系列完善的制度。

在目前的河南白酒营销环境中,河南白酒社区营销白酒产品越来越需要通过“服务”提供附加值,增加白酒产品对消费者的吸引力,才能保持市场的稳定持续地发展。 

展望篇

河南白酒社区营销可以拯救酒业吗?

现在做酒的普遍认为,一个新品牌白酒要在一个市场崛起,成为市场的畅销品牌,就必须从酒店终端做起。但面对日益恶化的终端市场,酒类河南白酒经销商的市场推广已经到了“山穷水尽”的境地。从这个角度来说,河南白酒社区营销应该是可以选择的转型河南白酒营销模式之一。

当然,我们也看到,河南白酒社区营销作为一种新型的白酒销售渠道和方式,除了能够立竿见影地取得白酒销售结果以外,大多数的河南白酒社区营销都是以引导为主,从而吸引消费者在其他白酒销售渠道进行购买。这就要求河南白酒社区营销必须和其他的白酒销售渠道有机结合起来,而不是独立运作。

河南白酒社区营销的门槛较低,河南白酒营销手法可复制性较强,很容易被对手模仿和跟进。当对手采取跟进和模仿时,如果己方的河南白酒社区营销只是一种短期行为或者已经开始收缩,那么在消费者品牌忠诚度不高的前提下,原本采取河南白酒社区营销所获得的成绩很快就会被对手所侵蚀,到最后前功尽弃。所以河南白酒经销商在决定进行河南白酒社区营销时,就应该把河南白酒社区营销作为一种长期的战略来进行,而不是用来哗众取宠或者急功近利的手段,这样河南白酒社区营销才可能发挥其应有的作用。

当然,每一种河南白酒营销模式对河南白酒经销商来说只是一种方式,只有正确运用才能发挥威力。只要坚持河南白酒社区营销活动常规化、规范化、系统化的原则,使活动相互呼应,就能形成一定的轰动效应,就能实现河南白酒经销商的目的。

但不同的行业在运用河南白酒社区营销模式时所取得的效果也是不同的,到底是作为自己的主渠道去运作,还是作为一种有益的渠道补充去运作,则完全要根据各自的市场、河南白酒经销商、白酒产品的实际情况而定。

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