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飞天茅台价格越"飞"越高 53°将近900元超限价(图)

编辑:中金在线 2010.07.24
标签导航:飞天茅台 . 价格 . . 53° . 900元 . 超限价 . 淡季 . 涨价 . 高档 . 白酒 .
  在白酒消费淡季的夏季,不少高端白酒品牌却悄然启动了新一轮涨价。记者昨走访厦门部分大卖场和烟酒经销商获悉,在出厂价不变的情况下,近一周来茅台等一线白酒终端售价普遍上浮超过5%。

  事实上,今年1月份,以茅台为代表的高端白酒就曾进行过一次公开提价。其中,茅台高度酒出厂价提价幅度超过13%。
 
  茅台在淡季突然涨价

  “以往都是秋冬旺季才涨价的,没想到今年淡季也涨价。”禾祥西一家烟酒批发商告诉记者,“近一周来,茅台的拿货价直线上升,53度飞天茅台的批发进价从原来不足770元涨到了810元,一下涨了近50元。”

  记者昨日走访厦门多家大卖场发现,大部分超市53度飞天茅台的售价已提至830元左右。其中最高的大润发甚至已提高至880元,即使批发也要818元。据大润发促销员介绍,此次一线白酒价格上涨,主要涉及53度飞天茅台以及52度、39度五粮液等畅销品种。“终端售价涨幅普遍在5%至10%之间,每瓶涨价在60元到80元不等。”

  不过,经销商的调价行为似乎并未“统一步调”。在位于松柏的国酒茅台专卖店,53度飞天茅台零售价目前仍停留在789元,和大润发相差了近百元。

  专卖店服务员告诉记者,现在茅台在不同场地、不同地区的价格相差很大,像福州的零售价就要比厦门高出一截,而在重庆等地,53度飞天茅台零售价已经逼近千元。

  涨价缘于成本增加?

  今年1月份,在宣布提升出厂价后,茅台出台了“限价令”,规定其主要产品53度飞天茅台零售终端价不得超过730元。显然,零售价的一再攀升已让茅台的限价令有名无实。

  对于高档白酒价格的逆市上扬,禾祥西一家经销商将原因归结为 “原料成本上涨”,称随着今年以来粮食价格的不断攀升,对包括茅台在内的白酒生产企业而言成本不可避免地增加了。

  不过,在洋河酒厂的一位高管看来,所谓原材料成本上涨更像是个幌子。“其实中高档白酒对于原材料成本上升并不敏感,是否涨价主要视市场情况而定。”他表示,以贵州茅台为例,其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%,五粮液去年毛利率也超过65%,原材料所占比例十分有限。

  有业内人士分析,茅台涨价的主要原因还是由于长期以来供不应求,因此在酒厂成本上升的同时,经销商自然有提价的冲动。
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